preguntas que usted necesita hacer antes de contratar a una empresa de SEO

Escrito por seo1322 10-04-2018 en seo agencia. Comentarios (0)

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una práctica en constante evolución, ya que los motores de búsqueda continúan actualizando sus algoritmos para proporcionar una mejor experiencia de usuario. Donde el SEO se podía hacer una vez con ecuaciones de densidad de palabras clave y backlinks comprados baratos, el SEO moderno trabaja solamente como parte de una estrategia holística, digital integrada de la comercialización.

Las compañías que una vez mantuvieron su SEO en casa están encontrando más complicado crear el éxito mensurable de SEO. La creación de vínculos de retroceso eficaces ahora requiere contenido atractivo, marketing influyente, y al menos un poco de conocimiento de las relaciones públicas. Por consiguiente, una estrategia moderna de palabras clave necesita investigación de la intención del usuario, experiencia en marketing de contenido y un conocimiento práctico de las prioridades de clasificación de Google. Podría requerir más de uno o dos expertos en SEO en un equipo de marketing, por lo que algunas marcas están eligiendo asociarse con una agencia profesional de SEO.

Contratar a una empresa o  agencia de posicionamiento web puede ser una tarea desalentadora. En el mejor de los casos, su socio aumenta el tráfico orgánico a su sitio, mejora su ranking de búsqueda y le ayuda a generar más prospectos y ventas. En el peor de los casos, su socio de SEO se involucra en técnicas de sombrero negro que dan la apariencia de éxito, desaparece antes de los penaltis, y le deja con menos tráfico que nunca-y meses o años de limpieza.

Sin embargo, contratar a alguien para crear y ejecutar un plan de SEO no tiene por qué ser difícil. Usted no necesita ser un experto para contratar a uno; sólo necesita saber qué preguntas hacer y qué respuestas esperar. Considere las siguientes 12 preguntas (y qué buscar en las respuestas) para encontrar una empresa de SEO competente que siga las mejores prácticas e impulse los resultados que está buscando:

1. ¿Cuál es su filosofía de acercarse a SEO para entregar resultados?

Hay tres facetas principales de SEO, y las compañías de SEO más eficaces consideran los tres como componentes de una estrategia completa de SEO.

El SEO técnico considera el código, la estructura del sitio, la velocidad del sitio y otras métricas que podrían afectar su tráfico de búsqueda. Durante una revisión técnica de SEO, un profesional de SEO se asegurará de que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio y su contenido, revisará los errores 404, y analizará los redireccionamientos, entre otras tareas.

La experiencia de usuario (UX) es la optimización del contenido de sus propiedades digitales. Durante una revisión SEO de una página, un experto en SEO analizará los aspectos de usuario de su sitio, incluyendo contenido, navegación y optimización de palabras clave.

SEO fuera de la página significa mejorar su presencia SEO mediante la obtención de enlaces, el fortalecimiento de la marca en línea, y la mejora de la popularidad del sitio y el contenido. Para ejecutar campañas de SEO fuera de página, una agencia de SEO buscará oportunidades para aumentar su dominio y la autoridad de la página a través de enlaces entrantes a su sitio de otras propiedades de alta calidad.

Muchas agencias de SEO operan de una de dos maneras:

Ellos ofrecerán sólo una faceta de SEO (como la construcción de enlaces).

Harán toda la investigación y la estrategia sin ser capaces de implementar nada de esto de manera efectiva.

El SEO moderno requiere una estrategia holística y una ejecución experimentada. Asegúrese de que la agencia de SEO que está evaluando puede hacer los tres (técnico, UX, fuera de la página), y que tienen una estrategia clara para equilibrarlos.

2. ¿Cómo adaptará esa estrategia a nuestra marca/negocio/industria/nicho?

SEO no es una solución de talla única, y su socio de SEO debe tener algunas ideas en cuanto a cómo su negocio necesita un enfoque único que satisfaga a su industria, modelo de negocio, y objetivos. SEO para una empresa local interesada en atraer clientes de una docena de códigos postales requiere un enfoque muy diferente que SEO para una gran corporación con un mercado global.

Experiencia en su industria es una ventaja, pero no es necesariamente un requisito. Más importante es la capacidad de la agencia de SEO para articular cómo se adaptará el enfoque general para atender específicamente a su nicho. Asegúrese de que la empresa pueda resaltar los lugares específicos en los que variará el enfoque general.

3. ¿Qué métricas definen el "éxito" para usted?

Esta es una pregunta con trampa. Mientras que las compañías de SEO pueden venir a la reunión con ciertas metas generales en mente, sus métricas de éxito realmente deben provenir de lo que el éxito significa para usted. Ninguna empresa de SEO puede garantizar los rankings de la página uno, y los que hacen este tipo de promesas es probable que el uso de técnicas de sombrero negro. Estas técnicas pueden hacer que el tráfico durante un corto tiempo, pero en última instancia le aterrizará una penalización, junto con una reducción significativa del tráfico y las clasificaciones.

Los profesionales legítimos de SEO construirán sus planes alrededor de sus metas. Si está buscando un aumento del tráfico, es posible que prioricen la optimización de palabras clave o la creación de contenido. Si está buscando más tráfico local, es posible que le recomienden que optimice los perfiles de su empresa local en el directorio y en los sitios de revisión. Las métricas de éxito de una agencia de SEO deben estar directamente basadas en sus objetivos de negocio, así que busque compañías que cambien esta pregunta y busquen la respuesta de usted.

6. ¿Cómo debe incorporarse el SEO a nuestra estrategia general de marketing?

Las iniciativas de SEO más exitosas son parte de un plan general de marketing, así que evite las empresas que esperan realizar sus tareas de forma aislada. SEO va de la mano con el marketing de contenido, y las relaciones públicas y las actividades de marketing de medios sociales pueden ser utilizados para la construcción de vínculos eficaces. Su socio de SEO debe estar muy abierto a colaborar con sus otros equipos de marketing, así como con otros equipos según sea necesario, tales como su desarrollo web y equipos de ventas, y debe tener un plan básico para integrar sus esfuerzos con sus iniciativas de marketing existentes.